億級(jí)流量+全新玩法 今日頭條助車企與消費(fèi)者高效連接

9月8日，第二十七屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)正式落下帷幕。油、電、混三大賽道的 130 個(gè)品牌、1600 款車型在蓉城進(jìn)行了為期10天的集中展示，在展區(qū)外，今日頭條在線上打造了專屬的成都車展汽車頻道，提供專業(yè)有趣的行業(yè)資訊，助推車展話題霸榜熱搜。

在成都車展期間，今日頭條推出“汽車達(dá)人觀展團(tuán)”，通過不間斷直播的方式，將專業(yè)、有趣的車展信息傳遞給網(wǎng)友。與此同時(shí)，今日頭條采用內(nèi)容生態(tài)高效營(yíng)銷方法論，在本次車展期間新增定制專屬頻道，為車企量身打造傳播計(jì)劃，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)彩蛋、搜索如意卡等玩法，實(shí)現(xiàn)參展車款的海量曝光，為車企營(yíng)銷手段提供了新的樣本，幫助參展企業(yè)與消費(fèi)者高效連接。

專屬車展頻道+達(dá)人觀展團(tuán)獲億級(jí)曝光

8 月 30 日，成都車展媒體日當(dāng)天，今日頭條 APP 首屏強(qiáng)勢(shì)上線成都車展內(nèi)容頻道。一站式聚合車展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品快訊、達(dá)人直播等多元內(nèi)容，實(shí)時(shí)更新盡享專業(yè)車展資訊。

在成都車展開幕日當(dāng)天，成功助力#成都車展高熱車型盤點(diǎn)#上榜抖音成都本地榜單TOP7, 單話題流量近600萬。

作為中國(guó)最大的新聞資訊平臺(tái)之一，截至 2023 年，今日頭條月活汽車用戶體量已達(dá)數(shù)億，日瀏覽時(shí)長(zhǎng)近 2 小時(shí)。每日產(chǎn)出的汽車內(nèi)容近百萬條，針對(duì)頭條用戶的閱讀習(xí)慣及本次成都車展的亮點(diǎn)，今日頭條在專屬車展頻道引入了頭條“汽車達(dá)人觀展團(tuán)”，通過不間斷直播的方式帶全網(wǎng)用戶進(jìn)行沉浸式逛展及亮點(diǎn)揭秘，實(shí)現(xiàn)新車內(nèi)容全面解讀共創(chuàng)，面向精準(zhǔn)人群實(shí)現(xiàn)車型種草。整個(gè)直播過程頭條logo露出，掀起上頭條云逛車展熱潮，看車展上頭條成為成都車展期間網(wǎng)友們的不二選擇。

老爸聊車、玲妹來說車、說車小軒等多位站內(nèi)百萬級(jí)汽車內(nèi)容創(chuàng)作者全周期發(fā)聲，站內(nèi)外海量專業(yè)測(cè)評(píng)，打造現(xiàn)象級(jí)汽車盛會(huì)熱點(diǎn)，微頭條精品快訊持續(xù)放送，縱享車展話題流量高峰。

（ 今日頭條“汽車達(dá)人觀展團(tuán)”實(shí)現(xiàn)車展期間不間斷直播）

多元互動(dòng)玩法+定制內(nèi)容助車企品效雙收

除了專屬頻道中的車展全方位信息，今日頭條為成都車展設(shè)計(jì)了多元互動(dòng)玩法。近期火爆全網(wǎng)的全景智慧旗艦轎車享界S9，2024年成都國(guó)際車展期間，今日頭條為這輛豪華旗艦轎車強(qiáng)力造勢(shì)，迅速拉升車型熱度聲量，引爆端內(nèi)用戶討論。

（鴻蒙智駕展區(qū)人頭攢動(dòng)，享界S9成本屆車展最吸引人的車款之一）

8月26日-9月30日，今日頭條上線#2024成都國(guó)際車展#征文活動(dòng)H5，多元互動(dòng)調(diào)動(dòng)發(fā)文，號(hào)召廣大網(wǎng)民一起參與成都車展，通過專業(yè)有趣的內(nèi)容和形式多樣的方式，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)傳播，促進(jìn)參展企業(yè)與消費(fèi)者高效連接。

今日頭條為紅旗HS7 PHEV量身打造了征文活動(dòng)，通過網(wǎng)友們的聲音和故事，讓紅旗HS7 PHEV這款中大型SUV的用車體驗(yàn)得以真實(shí)展現(xiàn)，網(wǎng)友們對(duì)于超級(jí)混動(dòng)技術(shù)和五星標(biāo)準(zhǔn)極致安全的特性大為贊賞，@不日遠(yuǎn)游Parker的文章對(duì)紅旗HS7 PHEV大加贊賞，并且獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論，他將這輛SUV視為“中式豪華的綠色引領(lǐng)者”。

此外，今日頭條還在本屆車展中推出了搜索如意卡，作為熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)的品牌聚合陣地，頁面權(quán)益定制化，并實(shí)現(xiàn)在搜索場(chǎng)景的熱點(diǎn)流量高位留截。如意卡產(chǎn)品精準(zhǔn)承接搜索流量，引導(dǎo)用戶完成從車展內(nèi)容到活動(dòng)，再到品牌的信息閉環(huán)，全力助攻車展內(nèi)容發(fā)酵。

本屆成都國(guó)際車展，共吸引國(guó)內(nèi)外3570家媒體、10102名記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。今日頭條也到現(xiàn)場(chǎng)感受我國(guó)汽車行業(yè)的最新動(dòng)向，在全力產(chǎn)出車展資訊的同時(shí)，創(chuàng)新平臺(tái)玩法，結(jié)合內(nèi)容生態(tài)高效營(yíng)銷方法論，將展車信息高效傳遞給潛在客戶，促進(jìn)參展企業(yè)與消費(fèi)者高效連接，為汽車行業(yè)繁榮貢獻(xiàn)出卓越力量。

編輯：天佑

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