對(duì)話上汽大通副總經(jīng)理華瑾：營(yíng)銷玩法方面有哪些獨(dú)到的見解或者洞察？

在成都國(guó)際汽車展覽會(huì)上,上汽大通MAXUS以其豪華硬派全尺寸SUV領(lǐng)地、G50 PLUS等定制版概念車等多款重磅新車的驚艷亮相,再次證明了其在汽車行業(yè)的領(lǐng)先地位。而在這一盛會(huì)上,上汽大通副總經(jīng)理華瑾等一眾高管接受了媒體專訪,就上汽大通MAXUS旗下產(chǎn)品理念、優(yōu)勢(shì),以及未來市場(chǎng)規(guī)劃部署等事宜作出了深入的解答與分享。其中,上汽大通副總經(jīng)理華瑾的采訪對(duì)話如下:

華 瑾 上汽大通副總經(jīng)理

『上汽大通副總經(jīng)理 華瑾』

記者:我想問一下華總,現(xiàn)在新零售直銷的方式變得越來越主流,不管是商超還是線上直播都在采用,我們領(lǐng)地這款車型,未來主要采取怎樣的銷售渠道和方式?

華瑾:領(lǐng)地這款車主要采取品牌直營(yíng)及新零售并行的模式,借助現(xiàn)在全國(guó)24家品牌直營(yíng)店的資源,線上引流,線下直營(yíng),呈現(xiàn)這樣一種有大通特色的銷售模式,讓領(lǐng)地為更多用戶帶來SUV新選擇。

記者:想問一個(gè)營(yíng)銷方面的問題,剛才發(fā)布會(huì)上我們看到了有一些車主在講述他們的用車故事,可以說上汽大通在營(yíng)銷層面展現(xiàn)了新的打法,在營(yíng)銷玩法方面上汽大通有哪些獨(dú)到的見解或者洞察?

華瑾:我們現(xiàn)在會(huì)意識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)業(yè)態(tài)正在發(fā)生比較深刻的變化,所以我們對(duì)KOL、KOC,還有媒體這幾條路徑都在做細(xì)心的雕琢和培養(yǎng)。從現(xiàn)在整體的業(yè)務(wù)來講,我們也會(huì)做直播,以及其他的引流工作,形成一個(gè)有序的系統(tǒng)的矩陣。引流以后,導(dǎo)流到我們的銷售渠道,這也是我們正在加快步伐建設(shè)的業(yè)務(wù)渠道,最終的目的就是想把整個(gè)業(yè)務(wù)做大做寬敞,這是這兩年我們?cè)跔I(yíng)銷方面主抓的一件事。

『上汽大通副總經(jīng)理 華瑾』

上汽大通在品牌直營(yíng)和新零售并行的基礎(chǔ)上,打出了一套完整的營(yíng)銷組合拳。通過精心打造的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和細(xì)致的市場(chǎng)分析,成功吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。未來,我們期待上汽大通在汽車市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),推出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來更好的選擇。

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