10月碩果累累 奇瑞收獲轉(zhuǎn)型首筆財富

近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中汽協(xié)”)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月我國乘用車市場共銷售129.89萬輛，環(huán)比下降1.27%，同比增長6.40%。自主品牌乘勢取得良好戰(zhàn)績，以領(lǐng)頭羊奇瑞汽車為例，10月份共完成銷量45864輛，國內(nèi)銷量較9月份環(huán)比增長10.5%，海外銷量15283輛，同比增長16.5%，以雙增長勝利告別2012年的金九銀十。

　　【亞訊車網(wǎng) m.foodfunfashion.com】近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中汽協(xié)”)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月我國乘用車市場共銷售129.89萬輛，環(huán)比下降1.27%，同比增長6.40%。其中日系車共銷售9.89萬輛，自2009年以來首次低于10萬輛，市場占有率也在有統(tǒng)計以來首次跌破10%。而自主品牌乘勢取得良好戰(zhàn)績，以領(lǐng)頭羊奇瑞汽車為例，10月份共完成銷量45864輛，國內(nèi)銷量較9月份環(huán)比增長10.5%，海外銷量15283輛，同比增長16.5%，以雙增長勝利告別2012年的金九銀十。

　　轉(zhuǎn)型落實到產(chǎn)品，核心產(chǎn)品挑大梁

　　2012年是奇瑞發(fā)展歷程中頗為關(guān)鍵的一年，自從奇瑞啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，各項轉(zhuǎn)型成果逐步落到各產(chǎn)品層面，在生產(chǎn)體系、管理體系和車型品質(zhì)等方面均有較大程度的提升。而僅從10月份的銷量來看，奇瑞在主銷車型上的搶眼表現(xiàn)，正表明奇瑞在收縮產(chǎn)品線方面開始進入實質(zhì)性階段。在緊湊型A級車市場，風云(圖片|報價|團購)2成了唯一能夠和賽歐(圖片|報價|團購)進行正面競爭的國產(chǎn)車型，雖然10月份9858輛的銷量與萬輛錯失良機，但環(huán)比增長29.3%，同比增長10.3%的好成績，也在凸顯奇瑞在這一市場的逐步發(fā)力。而據(jù)可靠消息稱，廣州車展將要亮相的新風云2(圖片|報價|團購)，在外觀和配置上的全新升級，給奇瑞在這一級別市場再來一針強心劑，破萬指日可待。

　　瑞虎(圖片|報價|團購)作為10萬元以下最省油的SUV車型，也是國產(chǎn)車中唯一遠銷80多個多家和地區(qū)的歐洲免驗車型，名副其實的成為中國車市SUV的一面旗幟。從1-10月的累計銷量來看，88890輛的成績再次刷新歷史，累計同比增長達6.8%，穩(wěn)居SUV市場前十。雖然上市已7年時間，但奇瑞通過不斷的升級和改款，證明了什么是真正的寶刀未老。隨著瑞虎精英版的上市、1.6DVVT動力系統(tǒng)的匹配，以及近期瑞虎TT的熱銷（1.6DVVT+自主研發(fā)的中國首款CVT），讓瑞虎一次比一次更另消費者期待。而瑞虎在全國發(fā)起的車友會虎賁軍，隊伍不斷壯大，不論是自駕遠行還是公益奉獻，都在用實際行動打造一種屬于瑞虎的文化和力量。

　　而作為2011年奇瑞重點推出的新一代科技家轎奇瑞E5(圖片|報價|團購)來說，2012年迎來了真正的發(fā)力年。10月份銷量5321輛，環(huán)比增長16.3%，并且從6月份以來，一直處于攀升階段。憑借著豐富的科技配置和人性化的車型設(shè)計，E5成為A級車市場經(jīng)濟性和實用性完美結(jié)合的一個代表。

　　銷售體系調(diào)整，聚焦精品重點發(fā)力

　　為了更好的順應(yīng)市場發(fā)展需求，調(diào)整產(chǎn)品營銷布局，并順應(yīng)奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的整體步伐，今年8月份奇瑞營銷系統(tǒng)進行了一場優(yōu)化調(diào)整，奇瑞銷售總公司與旗云(圖片|報價|團購)汽車銷售公司進行了整合，整合后的奇瑞銷售總公司在“誠信、精準、執(zhí)行、創(chuàng)新”的指導(dǎo)思想下，對營銷體系進行了重新梳理，聚焦核心產(chǎn)品，發(fā)力終端市場，并且在品牌層面重新塑造奇瑞品牌的整體形象，使得奇瑞營銷體系迎來新的發(fā)展契機。

　　今年9月以來，奇瑞以四百萬輛為契機，著重推出“感恩四百萬，聚惠四萬萬”活動，以瑞虎、風云2、奇瑞E5、QQ為代表的核心產(chǎn)品以各具特色的回饋活動，為廣大消費者獻上了一場饕餮盛宴。也正是核心產(chǎn)品的精心經(jīng)營，讓奇瑞在產(chǎn)品布局和結(jié)構(gòu)優(yōu)化上邁出了堅實的一步，也同樣收獲了豐碩的成果。以10月份為例，瑞虎、風云2、奇瑞E5、QQ四款產(chǎn)品的總銷量占奇瑞乘用車市場10月份總銷量的80.9%，并且QQ的份額在逐步降低，而隨著2013年奇瑞新產(chǎn)品上市步伐的不斷臨近，核心產(chǎn)品在奇瑞整個產(chǎn)品體系內(nèi)的價值和作用會進一步體現(xiàn)，奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果也將進一步凸顯。

　　10月份是收獲的季節(jié)，奇瑞以國內(nèi)國際的雙增長完美收獲“金九銀十”帶來的大禮，隨之而來又將迎來深耕細作的年終市場。奇瑞截止目前已經(jīng)完成了產(chǎn)品、體系上的調(diào)整，一個全新的營銷團隊在引領(lǐng)著奇瑞走向轉(zhuǎn)型的縱深，并且憑借靈活創(chuàng)新的營銷思路，奇瑞的這場攻城略地大戰(zhàn)已經(jīng)弦拔弩張，并且乘勢日系車近期的市場疲軟，我們期待奇瑞會有新的突破。

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