擁抱年輕化 雅迪電動車打造行業(yè)年輕化實(shí)踐樣本

一季度剛結(jié)束，在兩輪電動車市場這片紅海中，雅迪“熱銷超400萬臺、同比增長近100%”的逆勢增長，以絕對實(shí)力展示了行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)。連續(xù)八年全球銷量第一，消費(fèi)者用真金白銀投票的背后，不僅是雅迪產(chǎn)品力的勝利，更是一場關(guān)于技術(shù)革新、用戶洞察、品牌戰(zhàn)略與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的深度博弈。

在一季度的新車搶購群體中，年輕用戶占據(jù)了相當(dāng)可觀的比重。尤其是新近發(fā)布的“創(chuàng)新品類”摩登系列，憑借“摩登高顏值，10重安全守護(hù)”的產(chǎn)品實(shí)力，斬獲了大批年輕消費(fèi)者青睞和追捧，一上線就掀起熱銷狂潮和廣泛社交媒體關(guān)注。

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)市場的核心群體，雅迪選擇主動擁抱年輕化，在行業(yè)內(nèi)率先掀起圍繞年輕人的供給側(cè)變革，官宣王鶴棣為“雅迪品牌全球代言人”，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品品類創(chuàng)新，加快品牌轉(zhuǎn)型。此次攜手代言人王鶴棣打造寵粉狂歡，在社交平臺屢屢出圈，不僅反映出雅迪對于年輕消費(fèi)者需求的高度重視,更能夠體現(xiàn)其在產(chǎn)品及形象塑造上的年輕化調(diào)整。通過王鶴棣的代言,雅迪不僅傳遞了品牌對年輕、自由、時(shí)尚生活方式的追求,更展現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者共同成長的決心。

根據(jù)全球領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度（Kantar Marketplace）的調(diào)研報(bào)告顯示，雅迪的凈推薦值（NPS）達(dá)到48分（行業(yè)平均32分），居行業(yè)頭部水平，用戶認(rèn)可度堪比智能手機(jī)和新能源汽車行業(yè)的頭部品牌。用戶高認(rèn)可度和高復(fù)購率的背后是雅迪對用戶需求的精準(zhǔn)解碼與創(chuàng)造性回應(yīng)。通過“功能價(jià)值 + 情感價(jià)值”的雙重供給，雅迪構(gòu)建起難以復(fù)制的用戶心智護(hù)城河，取得了斷層式的領(lǐng)先口碑優(yōu)勢。

熱銷的背后，離不開雅迪對技術(shù)創(chuàng)新與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的持續(xù)深耕和長期投入。

據(jù)了解，雅迪的技術(shù)研發(fā)投入長期位居行業(yè)領(lǐng)先，技術(shù)迭代速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這種“技術(shù)第一”的策略，使雅迪在競爭激烈的市場中始終穩(wěn)坐行業(yè)頭部位置。自2016年上市至2024年,雅迪累計(jì)研發(fā)投入超59.27億元，實(shí)現(xiàn)了在電控、電池、電機(jī)等核心技術(shù)領(lǐng)域的自研自產(chǎn)。

雅迪一季度銷量翻倍的背后是以用戶需求為導(dǎo)向的恒心，是年輕化轉(zhuǎn)型的決心，是技術(shù)普惠的野心，更是全球化布局的雄心。雅迪的競爭優(yōu)勢也并非單一維度的領(lǐng)先，而是用戶、戰(zhàn)略、技術(shù)、生態(tài)的立體化協(xié)同。作為連續(xù)八年全球銷量第一的品牌，預(yù)計(jì)雅迪將在2025全年保持高增長態(tài)勢，引領(lǐng)全球綠色出行邁向新的高度，書寫更加輝煌的篇章。

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