從九州展看車后市場升級，懂車帝巨懂車推動線上線下融合

近日，2025深圳國際定制改裝汽車展覽會（簡稱“九州展”）在深圳國際會展中心開幕。本屆展會規(guī)模達42萬平方米，吸引了超30萬觀眾及海外買家參與。作為國內(nèi)規(guī)模最大的汽車后市場展會，九州展不僅是行業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品的展示窗口，更是市場趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。

本屆展會上，數(shù)字運營與線上線下融合仍是行業(yè)關(guān)注的核心議題，越來越多的汽車后市場企業(yè)開始探索如何提升數(shù)字化能力，以適應(yīng)消費模式的變化。作為本次展會的官方深度合作平臺，汽車一體化營銷服務(wù)與經(jīng)營交易平臺——懂車帝巨懂車在展會期間舉辦了“懂車超級品牌日”，并通過“金輪百城計劃”幫助商家提升數(shù)字化運營能力，推動傳統(tǒng)汽配、養(yǎng)護、改裝商家向線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。借助短視頻、直播等內(nèi)容形式，商家能夠?qū)崿F(xiàn)更精準的線上引流，提高用戶觸達效率，并進一步降低獲客成本。

汽車后市場具有強地域?qū)傩?，這也是相較于3C產(chǎn)品、日常消費品等，汽車后市場線上化進展較慢的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，約80%的消費發(fā)生在5公里服務(wù)半徑內(nèi)，消費者的汽車養(yǎng)護、改裝需求通常集中在居住地或工作地周邊。因此，汽車后市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能簡單套用傳統(tǒng)電商模式，而是需要探索線上與線下的融合路徑，找到合理的平衡點。

針對這一行業(yè)痛點，懂車帝巨懂車上線“用車養(yǎng)車”頻道，整合12項汽車服務(wù)，并打通抖音生活服務(wù)入口。當(dāng)用戶觀看養(yǎng)車、改裝教程時，可直接跳轉(zhuǎn)預(yù)約附近服務(wù)門店，實現(xiàn)“內(nèi)容即服務(wù)”的閉環(huán)體驗。懂車帝巨懂車通過POI（Point of Interest）智能分發(fā)系統(tǒng)與區(qū)域化賬號矩陣，幫助商家搭建“廣域曝光-精準獲客”的流量轉(zhuǎn)化鏈路，提高線上營銷效率。

從行業(yè)整體趨勢來看，中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)乘用車平均車齡已突破6年，后市場規(guī)模持續(xù)擴容。然而，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程仍處于早期階段，主要挑戰(zhàn)包括服務(wù)標(biāo)準化程度低、線上化率不足等問題。但隨著短視頻、直播電商與本地服務(wù)的深度融合，汽車后市場正逐步向“內(nèi)容種草-即時轉(zhuǎn)化-本地服務(wù)”模式演進。這一模式的落地不僅在重塑營銷方式，同時也在推動供應(yīng)鏈和服務(wù)流程的數(shù)字化重構(gòu)，為行業(yè)提供新的增長機遇。

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