更加簡約/扁平化 馬自達更換全新標志

7月22日，馬自達提交了自己的全新徽標。對比現(xiàn)有標志充滿金屬雕刻質(zhì)感的設計，新標志以一維形式呈現(xiàn)，紋理更少，線條更加銳利，既沒有金屬拋面的紋理，也更為扁平。

『EZ-6』

『ARATA創(chuàng)』

　　據(jù)已曝光圖片顯示，新標志預計將率先搭載在馬自達的EZ-6和ARATA創(chuàng)上。EZ-6為計劃今年年底上市的電動轎車，提供純電和增程可選，已于7月17日在南京投產(chǎn)；ARATA創(chuàng)是一款SUV，同樣提供純電和增程可選，預計明年上市。同時，新車前臉搭載的新標志可以實現(xiàn)發(fā)光的效果，所以有人推測，該標志可能僅應用在馬自達的新能源汽車上。

　　值得注意的是，這是馬自達第16次換新標志。資料顯示，馬自達于1920年首次注冊為東洋軟木工業(yè)公司，但直到1984年才正式更名為馬自達，盡管它幾十年來一直以該名稱銷售汽車。我們熟悉的馬自達英文標識Mazda出現(xiàn)在1975年，海鷗翼狀的金屬徽標則首度亮相于1996年，隨后馬自達還在其基礎上進行過三次微調(diào)。

　　近年來，各家車企通過將原有標志扁平化、簡約化，以順應新能源的趨勢，創(chuàng)造出更干凈、更現(xiàn)代的品牌形象。從直觀的視覺效果出發(fā)，扁平化的設計擁有更簡潔的設計細節(jié)，更凝練的視覺重點，更利于突出一個標識最核心的重點；而從傳播效果來討論，簡化了漸變、陰影和紋理的扁平化設計更容易精準表達，在屏幕、紙質(zhì)印刷品、塑料包裝等不同介質(zhì)中能呈現(xiàn)出相對較高的一致性。

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