寶馬旗下Designworks上海設(shè)計(jì)工作室正式啟用

2023年11月10日，寶馬集團(tuán)全新Designworks上海工作室正式啟用，新工作室為寶馬集團(tuán)未來(lái)設(shè)計(jì)解決方案匯聚靈感，滿(mǎn)足中國(guó)乃至亞洲地區(qū)消費(fèi)者需求。

Designworks上海工作室團(tuán)隊(duì)

   今年4月份的上海車(chē)展是疫情結(jié)束后的第一個(gè)A級(jí)車(chē)展，眾多國(guó)際車(chē)企高管紛紛參加，其中寶馬集團(tuán)更是來(lái)了半個(gè)董事會(huì)，其中就包括寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克。

   中國(guó)市場(chǎng)的潮流發(fā)展，顯然對(duì)寶馬等國(guó)際車(chē)企的高管們?cè)斐闪藦?qiáng)烈的沖擊和危機(jī)感。

寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克

     寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克先生表示：“寶馬是技術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，推進(jìn)集團(tuán)旗下各品牌設(shè)計(jì)變革，我們需要廣泛汲取靈感，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的靈感。在這里，技術(shù)、設(shè)計(jì)、豪華等方面的發(fā)展速度遠(yuǎn)超全球其他市場(chǎng)。

   寶馬官方新聞的表述是這樣的：寶馬相信，今日中國(guó)之動(dòng)向，將引領(lǐng)世界明天之方向。

   后來(lái)，寶馬加強(qiáng)了在中國(guó)的研發(fā)設(shè)計(jì)力量。寶馬中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)本土研發(fā)，為中國(guó)市場(chǎng)高度定制化的先進(jìn)技術(shù)，服務(wù)中國(guó)客戶(hù)的需求。

   這其中就包括Designworks上海工作室在內(nèi)，其成立于1972年，1995年被寶馬收購(gòu)，成為寶馬集團(tuán)旗下全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作室，2012年來(lái)到上海。

   不久前發(fā)布的全新一代BMW 5系，Designworks就深度參與，進(jìn)行了大量基于中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)。

   霍伊頓克先生表示：“Designworks上海工作室善于傾聽(tīng)中國(guó)客戶(hù)的聲音。得益于此，我們能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)量身定制產(chǎn)品和服務(wù)。寶馬中國(guó)工程與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)高效的跨部門(mén)合作，共同成就了全新一代BMW 5系。這款車(chē)型在中國(guó)進(jìn)行本土研發(fā)，帶來(lái)更加豪華的整體體驗(yàn)?！?/span>

全新一代BMW i5

   Designworks上海工作室表示，他們從中國(guó)文化和傳統(tǒng)中汲取養(yǎng)分，并深入洞察中國(guó)社會(huì)、設(shè)計(jì)潮流變遷及消費(fèi)者在美學(xué)、生活方式和科技等方面需求的變化趨勢(shì)，為5系的再次進(jìn)化注入契合中國(guó)用戶(hù)訴求的時(shí)代內(nèi)涵。

   其中，新車(chē)的車(chē)內(nèi)智能豪華體驗(yàn)深受中國(guó)啟發(fā)。全新操作系統(tǒng)用戶(hù)界面專(zhuān)為中國(guó)用戶(hù)設(shè)計(jì)，全新一代BMW 5系長(zhǎng)軸距專(zhuān)屬、伴隨7系問(wèn)世的后排娛樂(lè)系統(tǒng)，也從中國(guó)數(shù)字化浪潮中汲取靈感。

   Designworks上海工作室為寶馬集團(tuán)的數(shù)字體驗(yàn)貢獻(xiàn)良多。眾多源自中國(guó)的數(shù)字化創(chuàng)新，而今都已經(jīng)推廣到了全球市場(chǎng)。

   在寶馬備受重視的豪華品質(zhì)方面，Designworks設(shè)計(jì)師也從亞洲地區(qū)獲得啟發(fā)并轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品創(chuàng)意。在色彩和材料設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)工藝與前瞻材料（visionary materials）相結(jié)合，將可持續(xù)理念、中國(guó)文化與豪華融合。

   例如，Designworks與寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)本土科技初創(chuàng)企業(yè)合作，以當(dāng)代美學(xué)重新詮釋宋錦、漳絨、大漆等材質(zhì)，探索用于量產(chǎn)的可能性。將創(chuàng)新可持續(xù)工藝與完全回收、純自然的材料相結(jié)合，帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)，營(yíng)造豪華氛圍。

溫感材料、生物皮革和可發(fā)光紗線

   Designworks不僅為BMW、MINI以及Rolls-Royce等寶馬集團(tuán)品牌的有關(guān)設(shè)計(jì)提供靈感，也將創(chuàng)意觸角延伸到多元化的各行各業(yè)。例如，Designworks與中國(guó)中車(chē)合作，設(shè)計(jì)了新一代高鐵的外觀和內(nèi)飾。與專(zhuān)注高端廚電的方太（Fotile）合作，為其智能家居電器打造了端到端的客戶(hù)體驗(yàn)。

   對(duì)寶馬集團(tuán)來(lái)說(shuō)，Designworks是洞悉中國(guó)市場(chǎng)的重要觸角，不局限于汽車(chē)設(shè)計(jì)，不局限于寶馬品牌，讓它能夠感知更為多遠(yuǎn)的潮流變化。

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